Amaya Toman Sannadku waa 1997, maamulaha guud ee Apple, Steve Jobs, wuxuu soo bandhigay hal-ku-dhegga cusub ee shirkadda tufaaxa, kaas oo akhriya "Ka fikir duwan", Bandhigga Macworld. Waxyaabaha kale, Apple waxay dooneysaa inay u sheegto adduunka oo dhan in xilligii mugdiga ahaa ee sannadihii aan guulaysan ay ugu dambeyntii dhammaatay, shirkadda Cupertino ay diyaar u tahay inay u socoto mustaqbal wanaagsan. Sidee ayuu u ekaa bilowgii wajiga cusub ee Apple? Doorkee ayayse ka ciyaareen xayaysiis iyo suuqgeyn?
Waqtiga soo celinta
Sannadkii 1997 iyo hordhaca rasmiga ah ee hal-ku-dhigga cusub ee shirkadda ayaa ku dhawaaqay bilawga mid ka mid ah ololaha xayaysiisyada Apple ee ugu caansan tan iyo guushii guusha "1984". "Fikir ka duwan" waxay siyaabo badan u ahayd calaamad muujinaysa soo laabashada cajiibka ah ee Apple ee iftiinka suuqa tignoolajiyada. Laakiin sidoo kale waxay calaamad u noqotay isbeddello badan. Meesha "Ka fikir duwan" waxay ahayd xayaysiiskii ugu horreeyay ee Apple, abuuritaanka kaas oo TBWA Chiat/Maalinta ay ka qayb qaadatay in ka badan toban sano ka dib. Shirkadda Apple ayaa markii hore kala tagtay sannadkii 1985-kii ka dib markii ay ku fashilantay ganacsigii "Lemmings", iyada oo ku beddeshay hay'ad ay xafiiltamaan ee BBDO. Laakiin wax walba way is beddeleen markii Shaqooyinku ku soo noqdeen madaxa shirkadda.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Hal-ku-dhegga "Ka fikir duwan" lafteedu waa shaqada Craig Tanimoto, nuqul-qoraha wakaaladda TBWA Chiat/Maalinta. Asal ahaan, si kastaba ha ahaatee, Tanimoto wuxuu ku ciyaaray fikradda qaafiyada ku saabsan kombiyuutarada ee qaabka Dr. Seuss. Gabaygu ma uu qabsan, laakiin Tanimoto wuxuu jeclaystay laba eray oo ku jira: "Ka fikir si kale". In kasta oo isku-darka kelmadda la bixiyay aanu ahayn naxwe ahaan qumman, Tanimoto way caddayd. "Waxay ka dhigtay wadnahayga inuu garaaco sababtoo ah qofna uma muujin fikradan Apple," Tanimoto ayaa yidhi. "Waxaan eegay sawirka Thomas Edison oo waxaan u maleeyay 'Ka fikir duwan'. Kadib waxaan sameeyay sawir yar oo Edison ah, waxaan ku qoray ereyadaas agteeda ah waxaanan sawiray calaamad Apple oo yar,” ayuu raaciyay. Qoraalka "Halkan waa kuwa waalan", oo ku dhawaaqa booska ka feker duwan, waxaa qoray qoraayaal kale - Rob Siltanen iyo Ken Segall, kuwaas oo caan ku noqday kuwa kale sida "ninkii magacaabay iMac".
Dhegaystayaasha waa la ansixiyay
Inkasta oo ololuhu aanu diyaar ahayn wakhtiga Macworld Expo, Shaqooyinku waxay go'aansadeen inay tijaabiyaan ereyada muhiimka ah ee dhagaystayaasha halkaas. Sidaas ayuu seeska ugu dhigay xayaysiis halyey ah oo ilaa maanta la hadal hayo. "Waxaan jeclaan lahaa in aan wax yar ka iraahdo Apple, oo ku saabsan sumadda iyo waxa calaamadaas ay uga dhigan tahay qaar badan oo naga mid ah. Waad ogtahay, waxaan u maleynayaa inaad had iyo jeer ahayd inaad wax yar ka duwanaato si aad u iibsato kombiyuutarka Apple. Markii aan la nimid Apple II, waxaan u baahanahay inaan bilowno inaan ka fikirno kumbuyuutarrada si ka duwan. Kombiyuutaradu waxay ahaayeen wax aad ka arki karto filimada halkaas oo ay inta badan qaadanayeen qolal waaweyn. Ma ahayn wax aad ku haysan karto miiskaaga. Waxay ahayd inaad si ka duwan u fikirto sababtoo ah ma jirin xitaa wax software ah oo lagu bilaabo. Markii kombuyuutarkii ugu horreeyay uu yimid dugsiga oo aan horay kombuyuutar lahayn, waxay ahayd inaad si kale u fikirto. Waa inaad si ka duwan u fikirtay markii aad iibsatay Mac-gii ugu horreeyay. Waxa uu ahaa kombuyuutar gebi ahaanba ka duwan, waxa uu u shaqaynayay si ka duwan, waxa uu u baahday qayb ka duwan maskaxdaada si ay u shaqeyso. Oo wuxuu furay dad badan oo si ka duwan uga fikiray adduunka kombuyuutarrada ... Waxaanna u maleynayaa inaad weli si ka duwan u fekereyso si aad u iibsato kombuyuutar Apple."
Ololihii Apple ee "Think Kala duwan" wuxuu dhammaaday 2002dii iyadoo uu yimid iMac G4. Laakiin saameynta halku-dhiggeeda ugu weyn ayaa weli la dareemay - ruuxa ololaha ayaa ku noolaa, oo la mid ah barta 1984-kii Waxaa la og yahay in maamulaha Apple ee hadda, Tim Cook, uu weli hayo dhowr cajaladood oo ah "Fikirka Kala duwan" ee ganacsiga. xafiiskiisa.
Isha: Cult of Mac
