Filip Brož Malaha wax xayaysiis ah oo aan sababin buuq badan ma aha oo kaliya goobta suuq-geynta ee goobta lagu soo bandhigayay imaanshaha kombuyuutarka Macintosh ee 1984. Filimka Orwellian waxaa toogtay agaasimaha caanka ah ee Ridley Scott, xayeysiiskii caanka ahaana wuxuu u baahday hal baahin oo kaliya inta lagu jiro Super Bowl. ciyaarta si aad caan u noqoto.
Way caddahay in xayaysiisyada Apple ay wax badan ka soo baxeen tan iyo markaas, laakiin waxaa mudan in la sheego in xitaa ka hor goobtan caanka ah, Apple ma aysan si xun u samaynin gabi ahaanba goobta xayeysiinta. Taariikhda suuqgeyneed ee Apple ayaa ka sii hodan ah oo maalmahan aad u dhiirigelinaysa.
Si kastaba ha ahaatee, xayeysiiska caanka ah ee Macintosh, oo uu kujiro walaal weyn oo la hadla dadka docile ee goobta, oo la mid ah buugii Orwell intii lagu jiray laba daqiiqo oo nacayb ah, ku dhawaad ma hawada. Agaasimihii Apple ee xilligaas, John Sculley, ma jeclayn sheekada, wuxuu u maleeyay inay tahay mid xagjir ah oo fogaansho leh. Si kastaba ha ahaatee, Steve Jobs ayaa ugu dambeyntii ku riixay xayeysiiska markii uu ku qanciyay dhammaan guddiga agaasimayaasha in shirkadu ay si ba'an ugu baahan tahay xayeysiis la mid ah.
Intii lagu jiray xilligii Shaqooyinka ee Apple, ololihii ugu fiicnaa iyo kuwa ugu guulaha badnaa ayaa la abuuray, inkastoo aasaasaha shirkadda hubaal uusan ahayn qofka kaliya ee ka dambeeya. Wakaalada xayaysiinta ee Chiat/day (kadib TBWAChiatDay), oo la shaqaynaysay Apple in ka badan sodon sano, ayaa sidoo kale qayb wayn ku leh mashaariicda ugu wayn.
Taariikhda xayeysiinta Apple waxaa loo qaybin karaa afar xilli: xilligii Steve Jobs, inta lagu guda jiro maqnaanshaha, soo laabashadiisa ka dib, iyo maanta. Kaliya qaybtan oo kale waxay muujinaysaa saamaynta Shaqooyinku ku leeyihiin maamulka shirkadda oo dhan, oo ay ku jirto suuqgeyn. Markii John Sculley ama Gil Amelio ay qabsadeen hogaanka ka dib bixitaankiisa qasabka ah, ma aysan la imaan wax xayeysiin ah, laakiin waxay fuuleen guulihii hore.
[su_youtube url="https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I" width="640″]
Bilowgii Apple
Shirkadda California waxaa la aasaasay Abriil 1, 1976 iyo xayaysiis hore on Apple arkay iftiinka maalinta sanad ka dib. Waxay soo bandhigtay fursadaha iyo isticmaalka kombuyuutarka Apple II. Laga soo bilaabo ganacsigii ugu horreeyay, dhowr walxood ayaa soo muuqday kuwaas oo ka dhigaya xudunta dhibcaha xayeysiiska xitaa maanta - dad gaar ah, adeegsiyo la taaban karo iyo halkudhigyo ka kooban farriin cad sababta qof kastaa uga baahan yahay kombuyuutar Apple.
Xayeysiiskan waxa daba socday 1981kii olole dhan oo Apple II ah oo uu jilay shakhsi TV Dick Cavett. Meelo gaar ah, wuxuu muujiyay waxa lagu samayn karo Apple II, waxa ay u fiicnaan karto, i.e. sida loo qoro iyo wax ka beddel qoraallada, sida loo isticmaalo kiiboodhka iyo wixii la mid ah. Xataa ololahan weyni kama maqna shay ay Apple weli wax badan u isticmaasho maanta - adeegsiga shakhsiyaad caan ah. Muujinta waxay ahayd ganacsigii Apple Lisa 1983, halkaas oo ay ku lahayd door yar sidoo kale waxaa tafatiray Kevin Costner oo da'yar.
Si kastaba ha ahaatee, Apple waxay sidoo kale ka shaqeysay dhibco mawduucyo ah, halkaas oo ay ku xirtay alaabteeda ma aha oo kaliya shakhsiyaadka caanka ah, laakiin sidoo kale ciyaaraha iyo meelaha kale ee xiisaha, tusaale ahaan. Xayeysiisyada ayaa lagu abuuray kubbadda koleyga Nebo clarinet.
Sannadkii 1984kii waxa yimid kacaankii xayeysiiska ee hore loo sheegay ee uu soo bandhigay Riddley Scott. Xayeysiiskan oo ay ku baxday lacag dhan hal milyan oo dollar, taas oo muujinaysa kacdoonkii lagaga soo horjeeday kalitalisnimada dunida Orwellian laga soo bilaabo novel 1984, ayay dadku ku macneeyeen in uu yahay hal-ku-dheg u dhiganta kacdoonkii lagaga soo horjeeday shirkaddii IBM ee wakhtigaas haysatay kombuyuutar, iyo waxyaabo kale. Steve Jobs ayaa isbarbar dhig ku sameeyay xayeysiinta iyo la dagaalanka Big Brother. Xayeysisku wuxuu ahaa guul weyn wuxuuna ku guuleystay in ka badan afartan abaalmarinno qaali ah, oo uu ku jiro Cannes Grand Prix.
[su_youtube url="https://youtu.be/6r5dBpaiZzc" width="640″]
Xayeysiiskan waxa raacay xayaysiis kale oo taxane ah oo ku saabsan Macintosh, halkaas oo dadku ay ku burburiyaan xanaaq iyo gardarro. qoriga toogashada kan chainsaw Kombiyuutarrada caadiga ah ee jaban oo aan jawaabin. Apple waxay bartilmaameedsatay isticmaalayaasha niyad jabka guud ee kombuyuutarrada aan shaqaynin ama uga jawaabin sidii la rabay. Intii lagu jiray siddeetamaadkii, tibaaxaha shucuureed iyo sheekooyin gaar ah ayaa sidoo kale aad iyo aad uga soo muuqday xayaysiisyada tufaaxa.
Xayeysiis la'aan Shaqooyin
Sannadkii 1985-kii, Shaqooyinku waxay ka tageen Apple, waxaana la wareegay madaxweynihii hore ee Pepsi John Sculley. Xayeysiisyada la sameeyay siddeetameeyadii iyo horraantii sagaashamaadkii ayaa guud ahaan aad isugu dhow waxayna ku tiirsan yihiin fikradaha kor lagu soo sheegay.
Xayeysiiskii Aktarada da’da yar ayaa mudan in la xuso Andrea Barberova oo ku taal Apple II. Ka dib bixitaankii Shaqooyinka, shirkadda Californian waxay sii waday inay sharad ku sameyso Apple II ka weyn marka lagu daro kombiyuutarada cusub ee Lisa iyo Macintosh. Tirada xayaysiisyada la abuuray ayaa si sax ah u doorta kumbuyuutarka guuleysta, oo uu si gaar ah u sameeyay Steve Wozniak. La yaabna maaha, maadaama Apple II uu soo saaray faa'iidada ugu weyn ee shirkadda sannado badan. Wadar ahaan, in ka badan boqol dhibcood ayaa la sameeyay sideetamaadkii.
Bilawgii sagaashamaadkii, xayaysiisyada ayaa inta badan loo abuuray kuwii hore PowerBooks, kombiyuutarada Bandhiga ama xayaysiisyo taxane ah oo daaran Apple Newton. Shaqadu waxay ku soo noqotaa Apple 1996 waxayna isla markiiba dejisay nidaam adag. Waxyaabaha kale, Newton-ka aan guulaysan iyo alaabooyin kale oo badan sida Cyberdog ama OpenDoc ayaa dhammaanaya.
Si kale u fikir
Sannadkii 1997-kii, olole kale oo xayaysiis oo muhiim ah ayaa la abuuray, kaas oo si aan qarsoodi ahayn loogu qoray taariikhda shirkadda. oo hal-ku-dheggiisu yahay "Ka fikir ka duwan". Apple, mar kale oo uu hoggaamiyo Steve Jobs, ayaa muujisay sida aad u dhisi karto xayeysiis wax ku ool ah oo ku saabsan shakhsiyaadka muhiimka ah iyada oo aan waxa ugu muhiimsan, shirkadda lafteeda, ku dhicin iyaga. Intaa waxaa dheer, hal-ku-dhegga "Ka fikir duwan" wuxuu ka soo muuqday shaashadaha oo keliya, laakiin sidoo kale wuxuu ka soo muuqday boodhadhka waaweyn iyo meelo kale oo ka baxsan telefishanka.
[su_youtube url="https://youtu.be/nmwXdGm89Tk" width="640″]
Saamaynta ololaha ayaa ahayd mid aad u weyn, waxayna ahayd qoddo kale oo Apple ka soo qaaday IBM weyn, kaas oo la soo baxay olole u gaar ah "FIKIR".
Dhammaadkii sagaashamaadkii, olole kale oo cusub ayaa bilaabmay, kaas oo ay hogaaminayeen kombuyuutarrada iMac iyo iBook-ga midabka leh. Iskusoo wada duuboo, waxaa lagama maarmaan ah in lagu xuso xayeysiiska iMacs midab leh, kaas oo laga bilaabay Janaayo 7, 1999-kii Macworld ee San Francisco. Halkan, Apple waxay muujisay fikrad kale oo wax ku ool ah oo ku saabsan xayeysiiskeeda - isku xirka alaabada leh hees soo jiidasho leh ama hit jira.
Markii ugu horeysay, waxaa sidoo kale jiray xayeysiisyo loogu talagalay codsiyada Apple, tusaale ahaan iMovie. Wadar ahaan, Apple waxay soo saartay 149 xayaysiis oo sax ah sagaashamaadkii.
Boqortooyada iPod
Sannadkii 2001, Apple waxay soo bandhigtay iPod-ka halyeeyga ah, waana sida ay ku dhalatay xayeysiiska ugu horeeya ee ciyaaryahankan. Ogsoonow in jilaha ugu muhiimsan, ka dib marka la dhejiyo taleefoonnada gacanta, uu bilaabo qoob-ka-ciyaarka, isagoo fulinaya dhaqdhaqaaqyada asaasiga ah ee ololaha iPod silhouette ee guuleysta.
Si kastaba ha ahaatee, way soo muuqatay ka hor taxane ah oo dhibco Switch, halkaas oo dad iyo shakhsiyaad kala duwan ay sharxaan sababta ay u go'aansadeen inay beddelaan nidaamka deegaanka. Waxay kaloo aad ula socotaa xayeysiis weyn oo loogu talagalay iMac oo leh nal, kaas oo qofka gadaashiisa looga duubo sida gabbaldayaha gadaashiisa fallaadhaha qorraxda.
Sannadkii 2003, ololihii hore ee iPod iyo iTunes ayaa yimid, kaas oo dadka qaab muuqaal ah ay qoob-ka-ciyaar u yihiin heeso la garaacay. Jaleecada hore, daawadayaasha waxaa soo jiitay taleefoonnada cadcad, kuwaas oo hadhow noqon doona calaamad waddada sidoo kale. Sababtoo ah isla'egta ayaa shaqeysay: qofkasta oo qaata sameecado cadcad wuxuu heystaa iPod ay ku jiraan kumanaan heesood jeebkiisa. Xayeysiisyada ugu caansan ololahan waxaa ka mid ah hubaal garaac kooxda Daft Punk "Tiknoolajiyada".
Hel Mac
Loolanka u dhexeeya Apple iyo PC-ga ayaa had iyo jeer jiray oo laga yaabaa inuu had iyo jeer ahaan doono. Apple waxay si habboon u soo bandhigtay khilaafyadan yaryar iyo dagaallada raha ee olole suuqgeyneed si sax ah loogu magac daray "Get a Mac" (Hel Mac). Waxaa abuurtay wakaaladda TBWAMedia Arts Lab waxayna ku guulaysatay dhawr abaal marino qaali ah 2007dii.
"Hel Mac" aakhirkii waxa uu dhalay dhawr darsin clips oo had iyo jeer raacay qaab isku mid ah. Meel cad ayaa waxaa isa soo taagay laba nin oo mid ka mid ah uu yar yahay dhar caadi ah, kan kalena uu ka weyn yahay suuut. Justin Long doorkii hore wuxuu had iyo jeer isu soo bandhigay sida Mac ("Hello, waxaan ahay Mac") iyo John Hodgman doorka qaansoroobaad sida PC ("Anigu waxaan ahay PC"). Waxaa soo raacay gaaban gaaban, halkaas oo PC-gu uu soo bandhigay sida ay u dhibayso hawlaha qaarkood, iyo Mac wuxuu muujiyay sida ay ugu sahlan tahay isaga.
Skits-ka qosolka leh, oo inta badan la tacaalaya dhibaatooyinka kombuyuutarrada banal, ayaa si wanaagsan loo soo dhaweeyay oo gacan ka geystay kor u kaca xiisaha Mac-yada sidaas oo kale.
IPhone-ka ayaa goobta soo galay
Sannadkii 2007, Steve Jobs wuxuu soo bandhigay iPhone, sidaas darteed mowjad cusub oo xayeysiis ah ayaa la bilaabay. bunni xayaysiis hore Aad ayey ugu faraxday markii filim sameeyayaashu ay nus daqiiqo u gooyeen aflaanta caanka ah, kuwaas oo ay jilayaasha soo qaadanayaan soo dhawaynta oo ay ku odhanayaan “Hello”. Xayeysiiska ayaa la soo bandhigay intii lagu jiray Abaalmarinta Akadeemiyada 2007.
IPhone, MacBook iyo iMac oo aad iyo aad u badan ayaa raacaya. 2009, tusaale ahaan, male-awaal kaalinta iPhone 3GS, halkaas oo tuug uu ka hubinayay nooc cusub oo si weyn loo ilaaliyo oo shaqaale Apple ah uu ku dhawaaday inuu ku qabto falka.
Xayeysiisyada Apple waxay inta badan ka kooban yihiin sheeko-yar-yar iyo sidoo kale shucuur iyo kaftan. Ololahaaga Beatles, tusaale ahaan, kasbaday Markii ay ku dhufatay iTunes 2010. Isla sanadkaas, Apple waxay soo bandhigtay iPhone 4 iyo iPad jiilkii ugu horreeyay.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Mid ka mid ah kuwa ugu guulaha badan ayaa ahaa xayeysiiska Christmas-ka ee iPhone 4 iyo qaabka FaceTime, marka aad Aabuhu wuxuu ciyaaray Santa Claus oo wiilkiisa kula xidhiidhay muuqaal. iyaduna way ku guulaysatay xayeysiiskii ugu horeeyay ee iPad, taas oo muujinaysa waxa lagu samayn karo iyo sida loo isticmaali karo.
Sannad ka dib, iPhone 4S ayaa yimid oo ay la socoto kaaliyaha codka Siri, kaas oo Apple si joogto ah u xayeysiinaysay tan iyo markaas. Waxa uu inta badan u adeegsadaa shakhsiyaad caan ah arrintan, hadday yihiin xiddigo jilaa ama ciyaartoy. Mid ka mid ah adiga 2012 ciyaaray, tusaale ahaan, by agaasimaha caanka ah Martin Scorsese.
Isla sanadkaas, Apple meel kale tusay, sida uu u abuuray EarPods cusub iPhones oo ku habboon dheg kasta. Si kastaba ha ahaatee, wuu qabsaday dhaleeceynta Olole aan si guul ah loo gaarin oo lala galay Geniuses, Farsamo-yaqaanno ku takhasusay dukaamada Apple, oo ay shirkaddu joojisay goor dhow.
Si kastaba ha ahaatee, dhamaadka 2013, si kastaba ha ahaatee, Apple waxay awooday inay abuurto xayaysiis mar kale, taas oo si weyn u soo jiidatay shirkadda. Sheeko yar oo kirismaska ah oo ku saabsan wiil "qaldan" oo ku dhammaanaya qoyskiisa oo dhan ka yaabiyay muuqaal taabanaya, xitaa ku guuleystay Emmy Award qaybta "xayaysiimaha gaarka ah".
Guud ahaan, sannadihii la soo dhaafay waxaa jiray olole xayeysiis ah oo loogu talagalay dhammaan noocyada alaabada Apple, kuwaas oo had iyo jeer isticmaala qaar ka mid ah xeeladaha kor ku xusan. Dhaqan ahaan, Cupertino wuxuu sharxayaa habsocodka aadka u fudud ee muujinaya waxa loo baahan yahay, iyo sidoo kale shakhsiyaadka caanka ah ee ka caawiya faafinta iftiinka dhammaan geesaha bulshada.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Laakin ma ahan wax ku saabsan dadka caanka ah iyo ciyaartoyda. Badanaa, Apple waxay sidoo kale amaahisaa sheekooyinka dadka caadiga ah, taas oo ay ku muujiyaan sida alaabta tufaaxa ay uga caawiyaan hawl maalmeedkooda, ama taabta dareenkooda. Isla markaana, sannadihii u dambeeyay, waxa uu aad iyo aad ugu dheeraaday dedaalka uu ugu jiro dhinacyada caafimaadka, deegaanka, waxa kale oo uu soo bandhigay sheekooyin dhawr ah oo dadka naafada ah.
Waxaan filan karnaa in diiradda la saaro bini'aadantinimada mustaqbalka, kaliya maaha xayeysiisyada, laakiin guud ahaan dhaqdhaqaaqa kooxda Californian, taas oo si joogto ah u ballaarinaysa gaarigeeda. Waxaan qiyaasi karnaa in uu awood u yeelan doono inuu la yimaado olole aasaasi ah sida "Fikirka Kala duwan" ama Orwellian "1984" mar kale, laakiin waxaa cad in mar hore Apple si aan qarsoodi lahayn loogu qoray buugaagta suuq-geynta dhowr ficil.
