Filip Novotny Xayeysiisyada iyo suuq-geynta guud ahaan, Apple waxaa badanaa lagu tusaaleeyaa mid ka mid ah kuwa ugu wanaagsan ganacsiga, iyo inta badan ka baxsan. Si kastaba ha ahaatee, sida ay hadda u muuqato, Apple ee iskaashiga hal-abuurka ah ee hadda iyo hay'adda xayaysiinta ee TBWAMedia Arts Lab waxa soo gaadhay dildilaacyo halis ah bilihii la soo dhaafay. Madaxa suuqgeynta ee Apple, Phil Schiller, ayaan haba yaraatee ku qanacsanayn natiijada wakaaladda, wuxuuna aad uga carooday…
Xaqiiqda aan fiicnayn ayaa soo shaac baxday muranka sharci ee u dhexeeya Apple iyo Samsung, kaas oo shirkadda Kuuriyada Koonfureed ay soo bandhigtay e-maillo sax ah oo Schiller uu ku beddelay wakiillada TBWAMedia Arts Lab.
Xidhiidhka u dhexeeya Apple iyo hay'adda xayaysiisyada, oo soo saartay dhawr xayaysiisyo caan ah oo loogu talagalay sameeyayaasha California ee Mac iyo iPhone, ayaa xumaaday bilowgii sannadkii hore. Waa markii uu yimid The Wall Street Journal oo leh maqaal cinwaan looga dhigay "Apple miyuu ku guul daraystay kharashka Samsung?" "Apple miyuu lumiyey qabowgii Samsung?"). Nuxurku wuxuu soo jeediyay in iskaashiga ka dhexeeya shirkadaha la sheegay aanu noqon mid midho dhal ah sidii hore.
Warqadaha qoraalka ah ee hoos ku lifaaqan, ayaa markaa lagu muujiyay in xitaa wakaaladda xayeysiiska lafteeda, oo la shaqeysay Apple sanado badan, isla markaana ogaatay wax soo saarkeeda iyo xeeladaheeda sida kuwa kale, waxay raacday odhaahda caanka ah ee suxufiyiinta ee ah in arrimuhu hoos u dhacaan Apple. Sannadka 2013 ayaa la barbardhigay wakiilladeeda 1997, markii shirkadda Californian ay qarka u saaran tahay inay kiciso, taas oo hubaal aan la sheegi karin sannadkii hore. Taasi waa sababta Phil Schiller uu uga falceliyay xanaaq badan.
Jan 25, 2013 Philip Schiller
Wax badan ayaa inoo dhiman si aan tan faa'iido ugu helno….
http://online.wsj.com/article/SB10001424127887323854904578264090074879024.html
Apple miyuu lumiyay qabowgeedii Samsung?
Waxaa qoray Ian Sherr iyo Evan Ramstad
Halkan waxaa ah jawaab-celin buuxda oo ka timid wakaaladda suuq-geynta TBWA. Madaxa fulinta, James Vincent, ayaa is barbar dhigaya dhibaatada xayeysiinta iPhone iyo xaaladdii Apple lafteeda ay heshay 1997. Dhinaca tafatirka ayaa sidoo kale caan ku ah kiiska emails Vincent.
Phil,
Waan kuugu raacsanahay. annaguna sidaas ayaan dareemaynaa. Waxaan si buuxda u fahamsanahay in dhaleecayntu ay si habboon tahay waqtigan. daadad duruufo kala duwan leh ayaa dhab ahaantii iftiin xun ku saaraya tufaax.
Dhowrkii maalmood ee la soo dhaafay waxaan bilownay inaan ka shaqeyno fikrado waaweyn oo xayaysiisyadu ay ka caawin karaan inay wax ka beddelaan si wanaagsan, gaar ahaan haddii aan ka shaqeyno qorshaha weyn ee shirkadda.
waxaan jeclaan lahaa inaan soo jeedino dhowr isbedel oo aasaasi ah oo ku yimaada shaqadeena toddobaadyada soo socda si aan uga jawaabno caqabada weyn ee na soo food saartay.
waa inaan ka wada hadalnaa 3 qaybood oo waaweyn..
1. Jawaabta guud ee shirkaddayada:
waa wax iska cad in su'aalaha ku saabsan tufaaxa ay jiraan heerar kala duwan oo loo soo bandhigay sida. kuwa ugu badan ayaa ah..
a) dhaqanka bulshada - sidee baan u dhaqmi karnaa? (dacwooyinka, wax soo saarka Shiinaha/US, hantida xad dhaafka ah, qaybsiga)
b) Roadmap-ka badeecada – waa maxay hal-abuurkeenna soo socda? .. (bandhigyo waaweyn, muuqaal software cusub, khariidado, wareegyada alaabta)
c) xayaysiis - beddel wada hadalka? (farqiga iPhone 5, habka tartanka, hoos u dhaca sumadda tufaaxa)
d) Habka iibka - xeelado cusub? (isticmaalka hawl-wadeennada, dukaanka dhexdiisa, abaal-marinnada iibiyeyaasha, xeeladda tafaariiqda)
waxaanu jecelnahay in aanu soo jeedino in todobaadkan la qabto shir xasaradeed oo la mid ah kii ka dhacay anteeno-albaabkii. waxaa laga yaabaa inay shaqeyso halkii marcom (kulan joogto ah oo ku saabsan mowduuca isgaarsiinta suuq-geynta), oo ay weheliyaan tim, jony, katie, hiroki iyo cid kasta oo kale oo aad u malaynayso inay halkaas joogaan.
elena waxay faray kooxaheeda usbuucan inay ka fikiraan dhammaan dhinacyada khatarta ku ah soo jiidashada astaanta tufaaxa ka hor kulanka soo socda. xataa kulanka ka hor wax walba waan ka doodi karnaa si aan u bilowno dood balaaran oo ku saabsan dhibaatooyinka iyo xalkooda.
2. hab cusub oo lagu tijaabiyo fikrado waaweyn
Waxaan fahamsanahay in xaaladdani ay aad ugu egtahay 1997 macnaha in xayeysiisku uu ku caawiyo tufaaxa ka baxsan. waan fahamsanahay taas waana ku faraxsanahay fursadan weyn.
waxaad mooddaa in wakhtiyadu u baahan yihiin habab badan oo furfuran oo loo dhan yahay oo lagu tijaabiyo fikradaha. si daacad ah, habka maamulka marcom mararka qaarkood waxay naga dhigaysaa mid aan suurtogal ahayn inaan tijaabino fikradaha aan u maleyneyno inay sax yihiin. Waxaan haynaa laba fikradood oo waaweyn oo heerka astaanta oo dhan ah oo aan aad u jeclaan lahayn inaan isku dayno, laakiin suurtagal maaha in laga hadlo oo keliya marcom. waa lagama maarmaan in si toos ah loo galo. waxay la mid tahay qaabka nike halkaas oo ay ku sameeyaan waxyaabo yar ka dibna ay doortaan waxa ay ugu dambeyntii hirgeliyaan. Waxaan filayaa in tani ay tahay waxa loo baahan yahay xilligan.
laakiin isla mar ahaantaana, waxaan ku raacsanahay in marcom ay u baahan tahay inay xoojiso samaynta mawqifyadayada iyo xeeladahayada, taas oo aan si toos ah ugu soo bandhigi doono jadwalka alaabta, si aan si fiican u fahamno tabaha guud ee si tartiib tartiib ah loo dhisi doono.
3. kulan mini-marcom joogto ah
Waxaan u maleyneynaa in ay lagama maarmaan tahay in aan soo bandhigno kulan joogto ah oo u dhexeeya kooxdayada iyo kooxda Hiroki, si aan isku dubbaridno ololaha iyo gaar ahaan wada xaajoodka hawl-wadeennada, ka dibna waxaan abuuri lahayn ololeyaal si sax ah uga shaqeyn doona dhammaan warbaahinta tufaaxa. markaa haddii aan ku heshiinno hal fikrad oo ololaha ah, tusaale ahaan "dadku waxay jecel yihiin iPhones-kooda", dhammaan warbaahinta tufaaxa ee apple.com ilaa tafaariiqda waxay qaadan doonaan qaybo kala duwan oo ololaha ah waxayna dhisi doonaan doodo shaqsiyeed, oo la mid ah sida uu hiroki u xusay mac vs. ololaha pc iyo "hel mac".
Iyadoo TBWA ay soo jeedinayso isbeddelo waaweyn oo lagu sameeyo istiraatijiyadda suuq-geynta Apple ka dib sannadkii go'ay ee 1997, Phil Schiller kuma raacsani tallaabadaas. Waxa uu arkaa shirkad aad u guulaysata oo aan dhibaato ku qabin badeecadaha, laakiin leh dalacsiintooda saxda ah.
Jan 26, 2013 Philip Schiller
Jawaabtaadu aad bay iiga naxaysaa.
Markii ugu dambeysay ee Marcom, waxaan daarannay muuqaalka furitaanka ee iPhone 5 waxaanan dhageysannay bandhig ku saabsan suuqgeynta badeecadaha tartamayaasha. Waxaan ka wada hadalnay in iPhone-ka badeecad ahaan iyo guushiisa iibka ee xiga ay aad uga wanaagsan tahay sida ay dadku moodayaan. Suuqgeynta oo kaliya.
Soo jeedintaada ah in aan ku bilowno u socodsiinta Apple si ka duwan sidii hore waa jawaab naxdin leh. Sidoo kale, soo jeedinta ah in aan ku siino fasax dheeraad ah si aad lacag ugu bixiso fikrado aadan xitaa isku dayin inaad u sheegto Marcom weli waa mid aad u fool xun. Toddobaad kasta waanu kulannaa si aan uga wada hadalno wax kasta oo aan u baahanahay, kuma xaddidno sinaba nuxurka ama habka doodda, xitaa waxaan aadnaa goobtaada shaqada shirarka maalinta oo dhan.
Tani maaha 1997. Siday wax u socdaan maaha wax la mid ah. Sannadkii 1997, Apple ma lahayn wax alaab ah oo uu kor u qaado. Waxaan halkan ku lahayn shirkad samaynaysay wax yar oo ay ku dhici lahayd 6 bilood gudahood. Waxay ahayd Apple oo dhimanaysa, cidlo ah oo u baahnayd dib-u-billow oo qaadan doonta dhowr sano. Ma ahayn shirkadda ugu guulaha badan tignoolajiyada adduunka ee leh wax soo saarka ugu fiican, abuurista suuqa casriga ah iyo kumbuyuutarka oo hormuud u ah qaybinta agabka iyo software-ka. Ma ahayn shirkad uu qof kastaa rabo in uu koobiyo oo la tartamo.
Haa, waan naxay. Tani run ahaantii uma eka waddo lagu abuurayo xayaysiisyada iPhone iyo iPad-ka ee qof kasta oo gudaha iyo dibadda Apple ku jiraba uu ku faano. Waa waxa la innaga rabo.
Wadahadalkan waxaan ku aragnaa Phil Schiller door aan hore loo arag; Waxaan ognahay madaxa suuqgeynta Apple kaliya soo bandhigida alaabada cusub, halkaas oo uu ku soo bandhigo guulihii hore ee shirkadiisa iyo mustaqbalka isagoo dhoola cadeynaya oo ku jeesjeesa kuwa aan aaminsaneyn hal-abuurka Apple. Xitaa James Vincent ayaa la yaabay falcelintiisa fiiqan:
phile & kooxda,
Fadlan iga aqbal raaligelintayda. Runtii tani ma ahayn ujeeddaydu. Mar labaad ayaan akhriyay iimaylkaagii oo waan fahmay sababta aad sidaas u dareemayso.
Waxaan isku dayay inaan ka jawaabo su'aashaada ballaaran ee ku saabsan marcom, ma waxaan arkaa habab cusub oo shaqo oo ku caawin kara, markaa waxaan tuuray dhowr talooyin oo aan sidoo kale eegay dhammaan dhinacyada taabanaya macaamiisha si aan u abuurno hab isku xiran. , sida ay ahayd kiiska mac vs pc. Dhab ahaantii ulama jeedin sida dhaleeceynta Apple lafteeda.
waxaan si buuxda ula soconaa mas'uuliyada naga saaran arintan. waxaan dareensanahay 100% mas'uul ka ah qaybtayada shaqada, taas oo abuuraysa xayeysiisyo waaweyn oo tufaax ah iyo alaabteeda weyn. Warbixin kooban oo iPhone 5 ah oo aad ku soo bandhigtay marcom usbuucii hore ayaa ahayd mid aad u faa'iido badan, kooxaheena waxay ka shaqeynayaan usbuucan dhowr arrimood oo si toos ah u dhiirigeliyay warbixinta.
Waxaan qirayaa in falcelintaydu ay ka sarraysay oo waxba kama caawin. Waan ka xumahay.
Mid ka mid ah kulamadii "marcom" ka dib, Phil Schiller wuxuu amaanay guusha suuqgeynta ee iPad-ka, laakiin sidoo kale wuxuu leeyahay erey naxariis leh oo loogu talagalay Samsung xafiiltamaan. Sida laga soo xigtay isaga, shirkadda Kuuriya waxay leedahay alaabo ka sii xun, laakiin waayadan dambe waxay si fiican u maareysay xayeysiiska.
James,
shalay waxaan horumar wanaagsan ka samaynay suuq-geynta iPad-ka. Waxay u xun tahay iPhone-ka.
Kooxdaadu waxay inta badan la timaadaa falanqayn qoto dheer, warbixino dhiirigelin leh iyo shaqo abuur weyn oo ina dareensiiya inaan ku socono wadadii saxda ahayd. Nasiib darro, ma dhihi karo waxaan dareemayaa si la mid ah oo ku saabsan iPhone.
Waxaan daawaday xayaysiiskii TV-ga Samsung ka hor Superbowl maanta. Runtii aad ayay u fiican tahay mana caawin karo - nimankaas kaliya way garanayaan (sida ciyaartoyga ku jira goobta saxda ah wakhtiga saxda ah) halka halkan aan la halgameyno suuqgeynta iPhone. Tani waa murugo sababtoo ah waxaan haysanaa alaab aad uga wanaagsan iyaga.
Waxaa laga yaabaa inaad dareento si ka duwan. Waa inaan mar kale is wacno haddii ay taasi caawiso. Waxaan sidoo kale kuu iman karnaa toddobaadka soo socda haddii ay taasi ku caawin lahayd.
Waa inaan wax ka bedelnaa si weyn. Oo degdeg ah.
Phil
Waan fahmay falcelinta Phil. Waxa kale oo aan la yaabay waxa uu ninka xayaysiinta ku jira ka hadlayo. Haddii kale, waa inaan sheegaa in kuwan emails-ka ah ee ka soo baxa maxkamadda iyo ka daadashada Apple aysan samaynin adeeg wanaagsan oo dhan.