Honza Dvorsky In ka badan laba sano ka hor, Apple waxay soo bandhigtay arji loogu talagalay akhrinta e-buugaagta oo la yiraahdo iBooks iyo iBookstore - qayb kale oo ka mid ah iTunes, malaha in yar ayaa filanayay sida buugaagta elektaroonigga ah ay hadhow u noqon doonaan muran. Soo jiidashada ugu weyn ee isticmaalka iBooks waxay ahayd, dabcan, iPad-kii ugu horreeyay, oo la soo bandhigay isla maalintaas.
Xidhiidhka ka dhexeeya buugaagta iyo iPadka maaha mid la yaab leh. Markaynu dib u fikirno sannadkii 2007-dii, markii iPhone-kii ugu horreeyay uu arkay iftiinka maalinta, ka dib maamulaha Apple Steve Jobs wuxuu ku qeexay inay yihiin saddex qalab oo isku dhafan oo kala ah: telefoonka gacanta, isgaadhsiinta internetka iyo iPod xagal ballaadhan. IPadku waxa uu hayaa laba ka mid ah sifooyinkan muhiimka ah. Halkii taleefan, waa akhristaha buug. Iyo guusha weyn ee Amazon's Kindle ee akhristayaasha waxay caddeeyeen xiisaha aan joogtada ahayn ee buugaagta xitaa qarnigii 21aad.
Istaraatiijiyada Amazon
Haddii aad rabtay inaad iibsato buug e-book ah 2010, waxay u badan tahay inaad tagtay dukaanka khadka tooska ah ee ugu weyn ee waraaqaha iyo buugaagta dhijitaalka ah, Amazon. Waqtigaas, shirkaddani waxay iibisay in ka badan 90% dhammaan buugaagta elektaroonigga ah iyo qayb weyn oo buugaag daabacan ah. In kasta oo Amazon ay iibsatay labada nooc ee buugaagta daabacayaasha qiimo isku mid ah, haddana inta badan waxay ku iibisay kuwa dhijitaalka ah qiimo jaban oo dhan $9,99, inkasta oo ay faa’iido ka heshay. Waxa uu kasbaday xitaa wax ka badan akhristayaasha Kindle, kuwaas oo tirada kuwaas oo si degdeg ah ugu kordhayay suuqa.
Si kastaba ha ahaatee, tan "da'da dahabka" ee Amazon waxay u ahayd riyooyin dhammaan shirkadaha kale ee isku dayaya inay galaan suuqa e-buugga. Iibinta buugaagta ka hooseeya qiimaha ma noqon doonto mid waara mustaqbalka fog iibiye kasta oo aan ka saari karin khasaarahan faa'iidada warshad kale. Si kastaba ha ahaatee, Amazon waxay lacag ka dhigtay dukaanka internetka ee xayeysiiska iyo saamiyada iibka. Sidaa darteed, wuxuu awood u lahaa inuu kabo iibinta buugaagta elektaroonigga ah. Loolanka walaaca leh ayaa ahaa in uu ama qiimaha dhimo si aan u dhigmin ama uu joojiyo gabi ahaanba iibinta buugaagta. Si kastaba ha ahaatee, daabacayaashu waxba kama qaban karaan xaaladdan, si kastaba ha ahaatee, sababtoo ah waxa loogu yeero "qaabka jumlada" (qaabka jumlada) iibiyuhu wuxuu xaq u leeyahay inuu dejiyo qiimaha si kasta.
Hab cusub
Siideynta iPadka ayaa ka horreysay dhowr bilood oo gorgortan ah oo uu Steve Jobs la yeeshay alaab-qeybiyeyaasha e-books ee iBookstore. Dukaankan e-book-ka ee onlineka ah waxa uu ahaa in uu noqdo mid ka mid ah sababaha loo iibsanayo iPadka. Alaab-qeybiyeyaasha loo soo dhawaaday waxay u badnaayeen daabacayaasha buugaagta lagu qasbay inay suuqa ka saaraan siyaasadda qiimaha Amazon. Si kastaba ha ahaatee, Shaqooyinku waxay rabeen in iBookstore-ka curdinka ah uu ka shaqeeyo isla qaabka iibka ee abuuray dukaanka muusiga ee ugu horreeya ee sharciga ah, "iTunes Store," iyo ka dib software-ka iOS "App Store," dhowr sano ka hor. Waxay ka shaqeeyeen waxa loogu yeero "qaabka wakaalad", kaas oo Apple u dhaqmo oo kaliya sida "wakaalad-qeybiyaha" ee nuxurka ay bixiyaan qorayaashu waxayna ku hayaan 30% iibka qaybinta. Sidaa darteed qoraagu wuxuu si buuxda u maamulaa qiimaha shaqada iyo faa'iidada uu leeyahay labadaba.
Habkan fudud ayaa u oggolaaday shakhsiyaadka iyo ganacsiyada yaryar inay soo galaan suuqa oo ay jebiyaan saameynta ugu weyn ee shirkadaha waaweyn ee lahaa ilo xayeysiis iyo qaybin ku filan. Apple waxay siisaa in ka badan 300 milyan oo akhristayaasha suurtagalka ah qorayaasha nidaamka deegaanka waxayna ilaalisaa xayaysiisyada iyo kaabayaasha iBookstore-ka. Haddaba, markii ugu horreysay, waxaynu galnay adduun ay tayada nuxurku khusayso oo aanay ahayn lacagta uu abuuruhu awoodi karo inuu ku bixiyo xayeysiisyada.
Daabacayaasha
Madbacayaasha Mareykanka ee Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin iyo Simon & Schuster ayaa ka mid ah kuwa badan oo soo dhaweeyay "qaabka wakaalada" oo noqday alaab-qeybiyeyaal ka kooban dukaanka iBookstore. Shirkadahani waxay xisaabiyaan inta badan buugaagta lagu daabaco Maraykanka. Kadib imaatinka Apple ee suuqa e-buugaagta, waxaa mar hore la siiyay fursad ay ku doortaan sida loo iibiyo buugaagtooda, Amazon si tartiib tartiib ah waxay bilaabeen inay lumiyaan inta badan suuqa. Daabacayaashu waxay jebiyeen booskoodii hoose ee Amazon iyo wada xaajood adag ama waxay heleen qandaraasyo ka wanaagsan (tusaale Penguin) ama way ka tageen.
[do action=”xigasho”]'Qofka lagu qasbay hagaajinta qiimaha suuqa oo dhan' ayaa dhacday - kaliya way khaldantay cidda. Dhab ahaantii, Amazon ayaa samaysay.[/do]
Caannimada qaabka "wakaalad" ayaa sidoo kale caddaynaysa xaqiiqda ah in afar bilood oo keliya ka dib bilawga hawlgalkeeda (ie, ka dib markii la sii daayay iPad-ka jiilka kowaad), habkan iibka ah ayaa horay loo qaatay inta badan daabacayaasha. iyo iibiyeyaasha Maraykanka. Kacaankan abuurista, iibinta iyo qaybinta buugaagta elektaroonigga ah ayaa kiciyay horumarka warshadaha, imaatinka qorayaasha iyo shirkadaha cusub sidaas darteed soo ifbaxa tartan caafimaad qaba. Maanta, halkii laga isticmaali lahaa $9,99 buug kasta, qiimuhu wuxuu u dhexeeyaa $5,95 ilaa $14,95 ee mugga e-mujallarka ah.
Amazon ma quusan
Bishii Maarso 2012, wax walbaa waxay muujiyeen in "qaabka wakaalada" uu yahay hab la aasaasay oo shaqeynaya oo wax lagu iibiyo, oo ku qanacsan inta badan. Marka laga reebo Amazon, dabcan. Qaybtiisa buugaagta elektaroonigga ah ee la iibiyay ayaa hoos uga dhacay 90% ilaa 60%, waxa kale oo uu ku daray tartan, kaas oo uu isku dayayo in uu si walba uga takhaluso. Dagaalka lagu helayo aqlabiyad nabdoon ee suuqa iyo awoodda buuxda ee daabacayaasha, rajo ayaa hadda u soo ifbaxday isaga oo ah qaab dacwad ah oo ay gudbisay Waaxda Caddaaladda Mareykanka (oo hadda loo yaqaan "DOJ") oo ka dhan ah Apple iyo kuwa kor ku xusan- lagu sheegay daabacayaasha 5 ee lagu eedeeyay wadashaqeynta eedeymaha "habeynta qiimaha xoogga leh" ee suuqa oo dhan.
DOJ waxay samaysay qodob aad u xiiso badan, kaas oo aan ku raacsanahay: "khasabaynta qiimaha suuqa oo dhan" ayaa dhacday - kaliya way khaldantay cidda. Dhab ahaantii, Amazon ayaa sidaas samaysay markii, sida hal shirkad oo leh 90% suuqa, waxay ku hayaan qiimaha buugaagta intooda badan (ka hooseeya qiimaha iibka) $ 9,99. Taa lidkeeda, Apple waxa ay awooday in ay jebiso keli-taliska Amazon, iyada oo meel ka dhigtay tartanka.
Aragtida shirqoolka
DOJ waxay kaloo ku eedaysay shirkadaha aan kor ku soo xusnay inay ku qabteen "shirar qarsoodi ah" makhaayadaha Manhattan. Sida muuqata waa isku day lagu doonayo in lagu caddeeyo "iskaashiga" eedaymaha ee dhammaan shirkadaha la sheegay ee u gudbaya "qaabka wakaalada". Kala-guurka caalamiga ah iyo isbeddelka warshadaha oo dhan waxay noqon doonaan sharci-darro, laakiin DOJ waa inay sidoo kale cambaareeyaan dhammaan shirkadaha rikoodhada ah ee siiya muusikada dukaanka iTunes, sababtoo ah isla xaalad la mid ah ayaa dhacday 10 sano ka hor. Apple ayaa markaa u baahday nuxur waxayna kala xaajootay shuruudo gaar ah oo iskaashi shirkad kasta. Xaqiiqda ah in dhammaan shirkadahan ay bilaabeen isticmaalka "qaabka wakaalada" isla mar ahaantaana (waqtigii la abuuray dukaanka iTunes) uma muuqan inay cidna dhaawacday, sababtoo ah waxay ahayd isku daygii ugu horreeyay ee lagu sharciyeeyo iibinta muusikada internetka. .
"Kulamadan qarsoodiga ah" (akhri gorgortanka ganacsiga) ayaa markaa caawiyay qof walba mana jirto shirkad weyn oo bilawday inay faa'iido luminayso tallaabadan. Si kastaba ha noqotee, marka laga hadlayo warshadaha e-books, alaabada ay ku ciyaaraan Amazon waa la "la helay", taas oo ay tahay inay siiso daabacayaasha shuruudo ka wanaagsan. Markaa waxay faa'iido u yeelan doontaa isaga inuu muujiyo in daabacayaashu aysan si gaar ah ula macaamilin Apple, laakiin koox ahaan. Markaas uun baa lagu xukumi karaa. Si kastaba ha ahaatee, bayaannada dhowr madax oo ka mid ah madbacadaha la xusay ayaa si buuxda u beeniyay in aysan ahayn go'aan shakhsi ahaaneed oo shirkado gaar ah.
Dheeraad ah, dacwooyinka Apple ee "qiimaynta qiimaha" waxay aniga ila tahay wax aan caqli gal ahayn, marka la eego in qaabka wakaaladooda uu sameeyo ka soo horjeedka saxda ah - waxay ku dhejinaysaa awoodda qiimaha shaqooyinka dib u soo celinta gacmaha qorayaasha iyo daabacayaasha halkii laga dhigi lahaa mid caalami ah oo iibiyaha. Geedi socodka oo dhan ayaa sidaas darteed tilmaamaya ka-qaybgal xooggan oo Amazon ah, maadaama ay kaligeed wax ku heli karto iyada oo la mamnuucayo qaabka "wakaalad" ee horeba u shaqeynayey.
Socodka geedi socodka
Isla maalintaa dacwadda la gudbiyay, saddex ka mid ah shanta eedaysane daabacayaasha (Hachette, HarperCollins, iyo Simon & Schuster) way ka baxeen waxayna ku heshiiyeen shuruudo aad u adag oo ka baxsan maxkamadda, kuwaas oo ay ku jiraan dhimista qayb ka mid ah qaabka wakaaladda iyo kuwa kale. faa'iidooyinka Amazon. Macmillan iyo Penguin, oo ay weheliyaan Apple, ayaa muujiyay kalsoonida ay ku qabaan sharcinimada falalkooda waxayna diyaar u yihiin inay caddeeyaan inaysan wax dambi ah gelin maxkamadda.
Markaa wax walba waa bilow.
Tani miyaanay ku saabsanayn akhristayaasha?
Si kasta oo aan u eegno geeddi-socodka oo dhan, ma dafiri karno xaqiiqda ah in suuqa e-buugga uu isbeddelay si ka wanaagsan ka dib imaatinka Apple oo karti caafimaad leh (iyo ugaadhsiga) tartanka. Marka laga soo tago dagaalka sharciga ah ee qeexitaan kasta oo ereyga "iskaashi", maxkamaddu waxay sidoo kale ku saabsan tahay haddii Apple iyo daabacayaashu ay awood u yeelan doonaan inay caddeeyaan xaqiiqadan oo la sii daayo. Ama waxay si dhab ah loo caddayn doonaa inay leeyihiin dhaqan sharci-darro ah, taas oo kiiska xad-dhaafka ah laga yaabo inay la macno tahay dhammaadka iBookstore iyo buugaagta dhijitaalka ah ee dugsiyada, ku noqoshada qaabka jumlada iyo dib-u-cusboonaynta keli-taliska Amazon.
Markaa waxaan rajaynaynaa inaanay taasi dhicin oo qorayaasha buugaagta ayaa wali loo ogolaan doonaa inay qiimeeyaan shaqooyinkooda oo ay si fudud ula wadaagaan aduunka. Caqligaas caadiga ah wuxuu ka adkaan doonaa dadaalka Amazon ee ah in la baabi'iyo tartanka iyada oo loo marayo maxkamadaha waxaanan weli haysan doonnaa ikhtiyaarka aan ka dooran karno cidda iyo sida aan u iibsanno buugaagta.
[posts-xirfadeed]
Hagaag, Apple aad ugama qalmo tartan sidoo kale:D
Waa inaan sheegaa in difaaca Apple ee server-ka u heellan astaantan ay tahay barta waana fahmay. Waa hagaag, waa inaan sidoo kale ka eegno dhinaca macaamilka, waana sababta aan u soo dhaweynayo tartan kasta oo hoos u dhigaya qiimaha buugaagta, iyada oo aan loo eegin habka iibka. Markaa waxba igama qabo Amazon inay buugag ku iibiso qiimo ka hooseeya haba yaraatee. Midda kale, madbacadaha ayay ku xidhan tahay inaan la shaqayn doono iyo cidda la kaashanaysa. Waa hagaag, xaqiiqda ah in Amazon ay lahayd 90% saamiga suuqan laga yaabo inay sidoo kale la hadasho wax, taas oo ah in qofna uusan awoodin inuu ogaado sida loo iibiyo buugaagta. Ma doonayo in aan difaaco mid ka mid ah shirkadahan halkan, marka way fiicnaan lahayd haddii ay labadooduba caafimaad qabaan. Sidaan idhi, doorasho ayaanu leenahay, waa dimoqraadiyad iwm.
Laakiin had iyo jeer marka laga eego dhinaca macaamilka, halkan waxaa ka jiray loolan tartan ah, kaas oo ah halgankii qoraaga buugga vs. Amazon, sida ku qoran maqaalka, dukaanka iBookstore buugaagtu waxay u dhexeeyaan 5.95-14.95 USD, halka Amazon guud ahaan ay leedahay qiimo isku mid ah oo ah 9.99 USD;)
Sow ma aha dagaalka iibiyeyaasha iyo daabacayaasha? Taasi waa, iibiyeyaasha vs. iibiyeyaasha, maadaama kharashyada soo saarista e-book ay yar yihiin. Qorayaasha buugaagta ayaa gabi ahaanba meesha ka saaray sida had iyo jeer…
Hagaag, waxay ila tahay wax la yaab leh... haddii hal hay'ad ay go'aankeeda ku dhisto monopoly of brand kale go'aankeeda, markaa (inta badan aad u adag) maamulka antitrust American waa inuu soo farageliyaa, sax? Haddii kale, maqaal aad u xiiso badan.